发声练习

广告配音的创作要接地气

来源:配音在线  日期:2015-01-05 17:53:29

今天还是来谈谈广告配音的创作,广告配音的创作严格的来讲,是分为前期广告语的创作,以及后期配音员、剪辑师的创作,这个将分开来进行讨论,后期技术性的东西不是今天要讲的重点。关于吐字归音我们讲过很多了,今天我们要讲的是咬文嚼字,关于广告语的创作应该持有的真诚而严谨的态度。

广告宣传语

广告配音是以声音为承载,而这个声音则是按照广告文案来进行。在大量的配音实践中,我们总结了一些经验性的东西供大家参考。广告配音基本上应该遵循的是真诚性、创意性、艺术性和传播性。其中,真诚性是至关重要的基础,不管你用多么绚丽多彩的广告画面,多么有魅力的磁性声音,故意装腔作势不接地气是不行的。

最近在优酷看到一则广告,自始至终没有品牌出现,也没有明示或者暗示是什么企业或是什么产品,最后仅仅以一个不常见的企业logo结尾,一闪即逝,自以为高大上的广告,给观众的感觉却是不知所云,甚至企业和产品的名字都不知道。画面是很美,音乐也很优美,艺术性的确很高超,但做为广告,它却什么也没有告诉大家,失去了广告的真诚性。

太诗意化的广告不接地气,大家看不懂,然而太直白生硬的广告,大家同样深恶痛绝,就好比在电视上一句简单的广告词连续播上好几遍,大家耳朵都会长茧。所以说广告配音文案的创作要讲究咬文嚼字,结合广告本身传达的信息,和读音的抑扬顿挫来把握节奏感。记得石班瑜老师讲过,他给周星驰配音时,到手的台词他们会反复琢磨,一次不行,就试十次,十次不行就试百次甚至千次。如此锲而不舍才能成为经典。

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