发声练习

广告配音宣传语创作的重要性

来源:配音在线  日期:2014-12-22 02:06:50

世界之大,无奇不有,广告配音也不例外。然而,在这个推崇创新的时代,并不是越奇特越受欢迎的,我们必须遵循事物的一般规律来创造新的精彩。就广告配音而言,很多人都会绞尽脑汁,千方百计的想要达到最大的宣传效果,就这样,很多奇怪的音乐音效、标新立异的广告语、莫名其妙的对白,以及各种各样的明星模仿接踵而至。当然,其中也不乏很多成功的创新,有一些则不免落入俗套。

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一则好的广告配音,是选择了最合适的配音员演绎,同时广告本身的内容也是有较高要求的。也就是说广告语的创作至关重要,如果仅仅选用上好的声音,而广告内容本身空白乏力,那出来的效果肯定是差强人意。正如真正的经典流行歌曲,之所以能广为流传,不仅仅是歌手本身完美的演唱,很大一部分是填词的成功。好的歌词不仅仅是迎合旋律的需要,而更是有直指人心的魅力。就像当年周杰伦的歌曲传遍大江南北,很大一部分原因是其独树一帜的中国风歌曲,而幕后的功臣就是有“词圣”之称的方文山。

当然,就商业广告而言,并不要求达到歌曲的艺术高度,其根本目的还是传达商品信息的功能。我们讨论的是如何最大限度的达到传达信息的目的,让受众从基本的了解信息,到品牌信任的过程。这就需要我们从两个方面进行检验,一个是传播的广度,一个是传播的深度。传播的广度很好理解,即受众者的数量,这一点似乎不难做到。我们更多的是需要考虑传播的深度,也就是所谓的转化率,由此可见,广告语创作的重要性。

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